Publicitat en buscadors: SEM (search engine marketing)
La publicitat en buscadors és la manera més ràpida i efectiva d’obtenir més visibilitat per als productes i els serveis que oferim. Una bona estratègia i una bona selecció de les paraules clau contribueixen a aconseguir més trànsit i de més qualitat cap a la web, a la vegada que ajuden a optimitzar la inversió en aquests canals.
Anàlisi inicial de paraules clau
La publicitat en buscadors consisteix a fer aparèixer els nostres anuncis en el moment en què l’usuari fa una cerca sobre una paraula clau rellevant per al nostre negoci. Analitzar i escollir bé les paraules clau més rendibles és vital per aconseguir els nostres objectius i optimitzar la inversió.
Disseny de campanyes
La selecció de les paraules clau és només el primer pas d’una campanya de publicitat en buscadors. Decidir quins missatges farem sortir en funció de cada paraula clau i dissenyar les pàgines a les quals accediran els nostres usuaris si cliquen en el nostre anunci són altres passos de l’estratègia marcada per complir amb els objectius establerts.
Optimització del pressupost
Determinar quin ha de ser el cost per clic (CPC) de cada anunci forma part del disseny general de la campanya. L’anàlisi de la competència i l’estudi de l’activitat de cada paraula clau són bàsics per optimitzar el pressupost.
Informe de resultats
Les campanyes de publicitat en buscadors no són estàtiques: cal tenir informació sobre els resultats i sobre la base d’aquests optimitzar les campanyes. Analitzar la rellevància de cada paraula clau escollida i el comportament dels usuaris ens permet prendre decisions sobre quins missatges tenen més impacte, quins aporten visites de més qualitat i amb quines paraules clau és millor canviar d’estratègia.
